盈通橋梁伸縮縫與您一起走進(jìn)百度企業(yè)商學(xué)院！?。“俣绕髽I(yè)商學(xué)院第二屆公開課于北京圓滿舉行。百度營(yíng)銷專家及商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，為大家?guī)砹司实臓I(yíng)銷論道。

       此次公開課由百度北京分公司主辦，創(chuàng)業(yè)邦、混沌大學(xué)、香港大學(xué)、決勝網(wǎng)協(xié)辦，億歐、商界、虎嘯、創(chuàng)業(yè)邦、艾瑞、創(chuàng)業(yè)黑馬、互動(dòng)吧、中企動(dòng)力、獵云網(wǎng)等機(jī)構(gòu)參與支持，此外，百度聽清為現(xiàn)場(chǎng)提供演講嘉賓的實(shí)時(shí)語音識(shí)別翻譯支持。

        公開課采取定向公開招募形式，現(xiàn)場(chǎng)觀眾均來自于企業(yè)的營(yíng)銷專業(yè)人士。因業(yè)內(nèi)人士參與熱情極高，與會(huì)人員超出了會(huì)場(chǎng)最大負(fù)荷。于是公開課團(tuán)隊(duì)臨時(shí)啟動(dòng)緊急應(yīng)對(duì)方案，增加了第二演播廳，雙會(huì)場(chǎng)同步，場(chǎng)面十分火爆。

        此次公開課旨站在企業(yè)和用戶的雙向角度，解析最前沿的營(yíng)銷理念。從企業(yè)向用戶的營(yíng)銷流動(dòng)向，通過百度AI智選用戶，發(fā)掘線上線下新的流量重地，基于DMP釋放營(yíng)銷能力，創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷，基于用戶使用體驗(yàn)升級(jí)的營(yíng)銷方式，使得企業(yè)有效觸達(dá)消費(fèi)者心智。而從用戶到企業(yè)的黏附體驗(yàn)角度來說，通過優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，更懂用戶的“畫像識(shí)別”，讓用戶與企業(yè)有效對(duì)話，實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能的良性流動(dòng)。

         百度（北京）營(yíng)銷策劃部總監(jiān)付艷蓓女士就如何精準(zhǔn)鏈接消費(fèi)者做了深度解讀，她認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)人口流量紅利正在逐步消失，在企業(yè)通過廣告去爭(zhēng)奪流量的過程中，其競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，在這種營(yíng)銷推廣背景下，有效的用戶觸達(dá)對(duì)于企業(yè)來講，是營(yíng)銷的痛點(diǎn)、難點(diǎn)。

          百度通過AI創(chuàng)新賦能營(yíng)銷，通過對(duì)用戶意圖的深度挖掘與精準(zhǔn)識(shí)別，可以幫助企業(yè)精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，在對(duì)用戶的尋找、交互、運(yùn)營(yíng)過程中，助推企業(yè)營(yíng)收的增長(zhǎng)。

         在互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)里，流量越來越向出價(jià)更高的頭部集中，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)品牌獲取流量的難度和價(jià)格變得更高，針對(duì)這種情況企業(yè)應(yīng)如何運(yùn)營(yíng)好存量，并有效提高轉(zhuǎn)化率，百度DMP首席產(chǎn)品架構(gòu)師王飛樂先生為我們做出了解答。

         DMP根據(jù)用戶的意圖進(jìn)行精細(xì)標(biāo)識(shí)、分類，為企業(yè)精準(zhǔn)圈定目標(biāo)用戶，并在其搜索關(guān)鍵詞時(shí)通過優(yōu)化出價(jià)提升排名，幫助企業(yè)獲得更優(yōu)質(zhì)流量；在信息碎片化的情況下，DMP通過多觸點(diǎn)不斷強(qiáng)化品牌信息，根據(jù)用戶決策行為的變化為其匹配創(chuàng)意廣告，從而更有效地激發(fā)用戶意圖；DMP還可對(duì)轉(zhuǎn)化人群進(jìn)行重定向，挖潛同類型用戶，對(duì)未轉(zhuǎn)化用戶進(jìn)行分析，推送更符合其需求的廣告。

          DMP通過對(duì)搜索瀏覽、一方三方等線上數(shù)據(jù)，以及線下門店數(shù)據(jù)的智能分析，還原、預(yù)測(cè)、激發(fā)用戶意圖，并在投放過程中不斷創(chuàng)意優(yōu)化，真正實(shí)現(xiàn)用最高效的方式服務(wù)供需雙方，為企業(yè)更好地運(yùn)營(yíng)流量，提高轉(zhuǎn)化率提供了幫助。